Google ha recentemente annunciato una nuova versione di Analytics – descrivendola come la nuova versione predefinita del famoso software di raccolta dati e analisi del traffico web.
Ma che cosa cambia con Google Analytics 4 e quali sono le principali differenze dalla versione tradizionale? Vediamo insieme le principali novità di GA4.
Cos’è Google Analytics 4
Google Analytics 4 è un servizio di analisi che consente di misurare il traffico e l’engagement di siti web e applicazioni.
Il classico strumento di reporting di Google Analytics è ampiamente utilizzato da milioni di aziende e siti web per monitorare l’interazione degli utenti tra domini, app mobili e API offline. La maggior parte delle aziende considera questa piattaforma come lo strumento che più che li aiuta a tracciare la quantità e la qualità di traffico che ottengono e a misurare i KPIs principali. E ora, con Google Analytics 4, Google offre una nuova versione, molto diverso dal tradizionale Analytics.
Il nuovo Google Analytics 4 viene fornito con una serie di funzionalità chiave che lo rendono molto diverso dalla vecchia versione; una delle principali differenze è la nuova funzionalità di modellazione dei dati che utilizza l’intelligenza artificiale per colmare le lacune nei dati in cui l’analisi tradizionale può essere bloccata da strumenti quali regole di consenso dei cookie, JavaScript e privacy. Anche l’interfaccia utente per il nuovo predefinito di Google Analytics è molto diversa.
Google descrive GA4 come nuova proprietà progettata per le soluzioni di misurazione del futuro:
- Raccoglie i dati del sito web e dell’app per comprendere meglio il percorso del cliente
- Utilizza gli eventi anziché i dati basati sulle sessioni
- Include controlli per la privacy come la misurazione senza cookie e la definizione di modelli comportamentali e delle conversioni
- Le funzionalità predittive offrono indicazioni senza modelli complessi
- Le integrazioni dirette alle piattaforme multimediali contribuiscono a incentivare le azioni
Google Analytics 4 è costruito sulla stessa piattaforma per il sistema “App + Web” rilasciata nel 2019. La versione App + Web di Analytics si è concentrata principalmente sui dati cross-channel.
La necessità di uno strumento come Google Analytics 4 deriva in gran parte dalle nuove leggi sulla tutela della privacy (come il GDPR e il CCPA) e dalla ridotta stabilità delle analisi tradizionali. Molte aziende che utilizzano il tradizionale Google Analytics potrebbero incorrere in problemi con dati imprecisi o mancanti a causa delle opzioni di consenso dei cookie richieste dalle normative vigenti.
Vantaggi di Google Analytics 4
I vantaggi offerti dalla nuova piattaforma GA4 sono davvero molteplici. Tra i più importanti sono da segnalare:
- Possibilità di personalizzare le estrazioni di dati e le risposte alle domande che abbiamo
- Possibilità di creare predizioni sul futuro grazie ai nuovi algoritmi al fine di poter allocare meglio il budget pubblicitario
- Possibilità di analizzare nella stessa piattaforma dati provenienti dal web e dalle app
- Possibilità di estrarre informazioni più dettagliate sul comportamento degli utenti grazie a query personalizzate e filtri più precisi e flessibili
- Machine learning: per compensare la perdita di dati degli utenti che negano il consenso al tracciamento dei cookie, GA4 ha potenziato l’utilizzo del machine learning in ottica predittiva al fine di fornire dati sulle tendenze basandosi sul comportamento degli utenti.
- Miglioramento degli strumenti e delle azioni monitorabili relative agli e-commerce.
Il 1° luglio 2023 le proprietà Universal Analytics standard non elaboreranno più i dati. Trascorsa questa data, potrai visualizzare i report di Universal Analytics per un periodo di tempo. Tuttavia, i nuovi dati verranno trasmessi solo alle proprietà Google Analytics 4.
